新商业
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品类实践 | 锤子手机错在哪里?
新商业导语:在出货量尚未达到千万级别的手机制造商里,锤子大概是最出名的一个。它的出名在于争议,有了争议便有了热度,但热度为何没有转化成预期中
07-06 【新商业】
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品类实践 | 小心!产品线延伸可能只是饮鸩止渴
新商业导语当企业成长到一定阶段后,均面临着增长的拐点。此时有两种选择:一种是保持聚焦,另一种是延伸品类。很多企业都选择了延伸的做法,然而这
07-06 【新商业】
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为什么很多企业没有战略?
新商业战略是一致性的经营方向,战略决定产品规划,战略指导企业如何进行内外的沟通,战略引导组织的工作重心,战略甚至决定了组织设计。总之,战略
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品牌•战略 | 品牌延伸的界限到底在哪里?
新商业品牌延伸,是个老生常谈的话题。东西方企业在这个问题上的观点差异很大,西方多数企业认为,品牌不宜延伸,一旦延伸就削弱定位,得不偿失;而
07-06 【新商业】
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打败星巴克?你真的看懂瑞幸咖啡了吗?
新商业瑞幸咖啡(luckin coffee)这个品牌,你应该早就听说过了。也许是通过刷屏的朋友圈,也许是通过办公楼的电梯广告,也许是通过公众号的文章,
07-06 【新商业】
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今日资本徐新:如何迅速做到细分市场第一
新商业前言曾成功投资了网易、京东、中华英才网、娃哈哈、唯品会、良品铺子等知名企业,作为一名优秀的投资人,今日资本创始人兼总裁徐新不仅是众多
07-06 【新商业】
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中国公关向何处去? 定位公关:大竞争时代的战略公关
新商业大竞争时代的到来,对品牌塑造、品牌传播力的打造提出更高的要求,未来的公关必然是以竞争为导向的战略公关、大公关,长袖善舞,大开大阖。一
07-06 【新商业】
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老吴:从露露跑偏谈重新定位原则
新商业近段时间,不断收到朋友发来露露新的定位广告,想听一下我的看法,特撰写此文作为统一回复,并简要谈一下作为品类开创品牌或领导品牌想要扩大
07-06 【新商业】
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江南春:15秒,给顾客一个选择你而不选别人的理由
新商业思考:* 如何建立品牌认知?*如何建立信任状?发动流量战或价格战,已成为商业竞争中企业的惯用手段,但无论哪一种,终究都是杀敌一千,自损
07-06 【新商业】
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做抖音,刷1万个爆款视频不如会8个内容模板
新商业抖音媒体运营公司、品牌方抖音运营团队,要做好抖音,必然要建立强大的内容生产能力。内容生产能力,必须基于对抖音营销的系统认知,以及对抖
07-06 【新商业】
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里斯视点 | 劳拉•里斯:移动互联时代的第一定位法则
新商业导语:移动互联时代的品牌战略错误,直接导致了大量产业洗牌的出现,该如何避免这类致命失误?每个大型美国企业都试图在互联网方面建立业务,但
07-06 【新商业】
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品类实践 | 基业长青的秘诀
新商业企业如何才能做到基业长青?有人会回答打造品类之王(即品类领导者)。其实这个说法并不全面。企业只有不断打造出新的品类王才能实现自身的进
07-06 【新商业】
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掀开“领导者”的面纱——领导者概念运用解析
新商业领导地位是定位理论中最强有力的差异化概念,近年来我们很多企业受到定位理论的影响,了解了一点皮毛,就不分青红皂白喊自己是 xx领导者,一
07-06 【新商业】
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拨开 USP和“特性”的迷雾
新商业定位理论创始人特劳特提出的强调特性是定位理论中实现差异化、建立品牌的重要方法之一,该方法有两个基本假设:首先,特性是某个人或某个事物
07-06 【新商业】
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江南春:独角兽企业爆炸式增长的五个秘密
新商业12月22日,由盛景网联主办的NBP新商业交易节在京举行,超过2000家企业的创始人和决策者参加了本次盛会家。本次交易节以新商人,新商机为主题,
07-06 【新商业】
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冯卫东:百果园、马佳佳、三只松鼠都踩到的品类陷阱
新商业李斯先生的书里有观点称在高端容易打造品牌,在低端容易挣钱,然后拿劳斯莱斯和沃尔玛来打比方。但其实这两个能放在一块比吗?就好像把动物和
07-06 【新商业】
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为何大多数品牌难以聚焦单一产品?
新商业里斯先生曾经提出过著名的品牌力矩公式:品牌的力量与所代表的产品数量呈反比。聚焦单一产品,从某种意义上是聚焦品类的升级,将品类定义到更
07-06 【新商业】
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里斯全球合伙人张云:打造新品牌的十大要点
新商业打造新品牌是一件非常困难的事。我们说做小容易,做大容易。从小做到大,或者从0做到1,或者从0 5做到1,往往是最难的。步步高的金总(步步高
07-06 【新商业】
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里斯视点 | 逻辑是成功品牌名的宿敌
新商业根据《纽约时报》近期的一则报道,NutsOnline com斥资数十万美元买下了一个新名字:Nuts com。改名两周之后,这个网站被淹没在未付费谷歌搜索
07-06 【新商业】
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浅谈恒大冰泉违背“定位”理论的几点表现
新商业前段时间恒大集团出售其旗下快消品业务的消息让许家印和他的恒大冰泉火了,占据了快消人的朋友圈及媒体财经版的头条,舆论一致指向恒大冰泉的
07-06 【新商业】
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冯卫东:金错刀的“爆品”能爆掉“定位”吗?
新商业金错刀昨日发文《他们花巨资做了定位,却被一个爆品干掉!Why?》(以下简称刀文),瞬间刷屏,不少朋友转给我请我点评。讨论中有人认为金错刀
07-06 【新商业】
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定位还是爆品?——“没想稻”五常大米品牌真相解析
新商业人类天然具有归因冲动。我们问得最多的就是为什么呢?但当真正原因未能找到时,人们往往会根据当时情境,安置一个自认为合理的解释。比如,打
07-06 【新商业】
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徐新:好生意就是消费垄断,建立品牌护城河
新商业9月22日,著名成功投资人——今日资本创始人徐新做了一场对当前经济与创业环境的演讲。她明确告知:市场进入冬天,生意进入下降通道,企业...
07-06 【新商业】
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“竹叶青绿茶”的定位怎么样?盘子同学这样说!
新商业定位江湖风雨多至美绿茶惹风波唇枪舌战各有理盘子也想说一说 本文不为拍砖,但却因一篇拍砖文章而起。上星期我在朋友圈转发了里斯品类战略公
07-06 【新商业】
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为何你的广告语只能是口号,别人的却可以成功“洗脑”?
新商业本文从几个品牌的广告语开始:经常用脑、多喝六个核桃小饿小困,喝点香飘飘益达,饭后嚼两粒感觉不在状态,随时脉动回来怕上火,喝王老吉…...
07-06 【新商业】
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