新商业
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对话天图资本冯卫东:消费品投资到底看什么?
新商业很多人认为消费品是个红海,没有什么门槛。但是其实并不是,每个消费品领域数一数二的品牌都是非常挣钱的。周黑鸭、百果园、蘑菇街、饭扫光、
07-06 【新商业】
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品牌战略观念和方法的三次演变
新商业回顾世界商业竞争发展史,随着商业竞争环境的变迁,商业中建立品牌的观念和方法发生了三次大的演变:独特销售主张、品牌形象理论和定位理论。
07-06 【新商业】
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鲁建华:小罐茶凭什么给中国7万家茶企上课
新商业2017年,一罐名不见经传的茶叶——小罐茶火了,据称小罐茶于2016年7月上市,第一年1个亿,2017年全年号称零售额突破10亿,增长1000%。10亿在互
07-06 【新商业】
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中小企业为什么要打造品牌
新商业超越关系依赖中国有很多中小企业不是依靠技术有多先进、产品多有特色而存在,而是依靠关系,比如有与某个政府部门的关系或者有与某个大企业的
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中小企业打造品牌的十大误区
新商业商业社会打造品牌经历了三个时代,心智时代打造品牌具有不同于产品时代、市场时代的特点。警惕陷入心智时代打造品牌的误区,是心智时代打造品
07-06 【新商业】
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为什么说毛主席是史上最伟大的定位大师
新商业毛主席出生于1893年12月26日,逝世于1976年9月9日。今天是他老人家去世41周年纪念日。本文不想谈论毛主席的丰功伟绩、文治武功和是非功过,而
07-06 【新商业】
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【伪定位批判】八马“商政礼节茶”是个伪定位
新商业八马是叶茂中策划涉足茶领域的一个标志性品牌,叶茂中先生希望借助这个案例开启中国茶叶的品牌时代。虽然叶先生自认为八马是第一个有定位的茶
07-06 【新商业】
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解密!风靡硅谷投资圈的品类概念,究竟是什么?
新商业从2017年起,以硅谷为支点,在世界范围内,越来越多的企业家和创业者,越来越多的来自投资界、学术界、商学院等专家和学者,都开始关注到一个
07-06 【新商业】
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为什么瓷抛砖火不起来?——揭开品牌背后的品类密码
新商业在第32期里斯品类战略课堂上,里斯中国合伙人王刚老师与企业家讨论瓷抛砖。为什么瓷抛砖火不起来?要回答这个问题,需要先了解一下相关背景。2
07-06 【新商业】
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里斯:大规模营销的概念正在消亡
新商业不仅量入为出的企业难以再那么慷慨,而且随着媒体种类、数量的急剧膨胀,消费者的注意力也有明显的碎片化倾向,且面对更多商家的争抢。所有一
07-06 【新商业】
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天图冯卫东:投资人眼中的企业价值
新商业缺钱的企业家在绞尽脑汁包装企业到处融资,不差钱的企业家借着互联网的东风各处寻觅有价值的项目和企业下注,融投资大有替代房地产成为企业家
07-06 【新商业】
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从小工厂到世界第一,曹德旺是如何做到的?
新商业2014年12月17日,福耀玻璃集团的创始人、董事长曹德旺先生首部自传性著作《心若菩提》发布会在北京大学举行,发布会由中央电视台著名财经主持
07-06 【新商业】
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宣酒十年高速增长,董事长李健揭秘“宣酒三父”
新商业2018年6月26日,宣酒集团隆重举行新品上市发布会,正式推出下一个战略主导产品——宣酒6。作为宣酒的战略顾问和创业伙伴,特劳特中国公司协...
07-06 【新商业】
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邓德隆:再伟大的企业,在用户心里都是一根头发那么细微
新商业全网首发·完整笔记·定位理论本文优质度:★★★★+ 口感:青花郎酒笔记君邀您,先思考:CEO到底应该为企业做什么?马云的团队为何成功...
07-06 【新商业】
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你的品牌名能过关吗?罗盘定位创始人李广宇品牌日分享
新商业开场语:非常感谢许老师的邀请,下面我给大家分享一下品牌名的重要性。01 好名字自带光环,自带流量,像汽车有了方向盘,自行车有了车把。既
07-06 【新商业】
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学习定位让”苏家渔”最高翻台率达10次!
新商业眉山的酸菜,巴沙的鱼,自开创以来更受欢迎的石锅酸菜鱼~~每天一到饭点,这家叫苏家渔的店都座无虚席,门口还有不少排队的!饮品店喜茶、糕点
07-06 【新商业】
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“海底捞”啤酒,恐难“嗨”起来
新商业海底捞出啤酒了,你怎么看?在上海回北京的高铁上,我们的一位客户发来了海底捞啤酒的照片及海底捞店内有关海底捞啤酒的宣传海报、吊旗和堆头
07-06 【新商业】
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恒大冰泉才落幕,国美白酒又登场
新商业在前往延吉的航班上,无意间看到一则广告京东自营,国美好酒。这不禁让我想起曾经轰动一时的恒大冰泉,明明地产做的风生水起,偏偏要在矿泉水
07-06 【新商业】
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RIO其实可以不死
新商业商业领域从来都不是风平浪静的,时刻都有大戏上演。谁也不知道之前默默无闻的品牌会突然红遍大江南北,也不知道当前风头正劲的商业黑马是否会
07-06 【新商业】
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除了年度目标及增长计划外,CEO还有哪些更重要的事情!
新商业今年春节央视推出国家品牌计划,上榜品牌如华为、格力、茅台等都是行业的领导品牌,这在一定程度上反映出,国家层面乃至行业领导企业已经开始
07-06 【新商业】
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《如何创作定位广告》第一章:广告是什么?
新商业研究任何理论都要从该学科的奠基人那里学起,要从该应用学科的基础学科学起。如果你研究管理学,那么你就要认真学习彼得·德鲁克的著作和思...
07-06 【新商业】
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《如何创作定位广告》第二章:广告发展的三个阶段
新商业接上章,我对广告宣传的渊源、原理和作用做了相关的研究和说明。如果说政治宣传的目的是为了动员群众,那么商业宣传的目的就是为了影响消费者
07-06 【新商业】
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《如何创作定位广告》第三章:定位广告创作的基础(上)
新商业2003年,管理学之父彼得·德鲁克在《公司的未来》的一篇演讲中讲道:在座的各位可能都知道这样一个古老的智慧,即掌握信息者掌握权力。互联...
07-06 【新商业】
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宁择好名,不选巨财
新商业最近遇到不少企业家向我咨询企业战略相关的问题。在我看来,他们的品牌名问题是普遍存在的最为显著的问题。期间,他们最多的质疑是不过是个名
07-06 【新商业】
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第六章 | 创作定位广告的九个具体方法:(1)成为第一
新商业第一个以一个新概念、新产品或新利益进入心智将具有巨大的优势。这源自心理学上的印刻原理。奥地利动物行为学家洛伦兹在实验过程中发现一个十
07-06 【新商业】
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