新商业
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定位不“聚焦”,露露怎能“热卖”?
新商业2018年1月8日承德露露在京召开新品发布会,发布了全新的露露杏仁露,提出了北纬43度野生山杏仁的纯天然原材料的概念,广告语改为早餐好营养,
07-05 【新商业】
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为什么企业容易失去聚焦
新商业熵的效应是自然界的一项基本法则。在物理世界中,没有聚焦的状态称为熵或混乱。在日常生活和企业经营中,熵效应同样存在。正如许久未经整理的
07-05 【新商业】
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山泉凶猛:农夫山泉问鼎瓶装水三大战役的定位公关解析
新商业农夫山泉,瓶装水市场龙头品牌。尼尔森数据显示,2017年农夫山泉瓶装水市场份额位居第一。那么,农夫山泉是如何一步步登山瓶装水领导者地位的
07-05 【新商业】
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定位是什么?哪些人需要学定位?
新商业定位是什么?定位并非我们常说常用的物理定位GPS,也不是大部分人常挂在嘴边的市场定位、人群定位、产品定位、价格定位或渠道定位。商业中的定
07-05 【新商业】
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如何打败星巴克?瑞幸咖啡烧钱10亿,注定黄粱一梦!
新商业关于瑞幸咖啡和钱治亚瑞幸咖啡由神州优车创始人之一的钱治亚女士离职后创办,她希望依托过往资深运营经历,打造一个全新业态的咖啡:定位为中
07-05 【新商业】
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品类实践 | 品类下滑,领导品牌该怎么办?
新商业2014至2016年,中国方便面行业持续萎缩。据世界方便面协会数据,2016年中国方便面需求量为385 2亿份,与2013年相比下跌了77亿份,跌幅高达16 6
07-05 【新商业】
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金立轰然关厂的五大致命因素
新商业最近一段时间,有关金立手机资金链断裂、拖欠供应商货款、关闭东莞工厂的相关报道,广泛散播在在朋友圈、各个新闻网站。有人说金立的出身背景
07-05 【新商业】
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里斯云频道 | 可口可乐与酒
新商业打破百年酒戒可口可乐进军气泡酒市场可口可乐,这个品牌在全球商业界的地位毋庸置疑,巴菲特曾经说过这样一句话:在食品行业,你永远无法从某
07-05 【新商业】
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如何寻找品牌战略的突破口
新商业每一个成功品牌的背后都经历过一场狼烟四起、铺天盖地、争分夺秒的战争,拥有定位的品牌就好似永远代表着正义的一方,观战者希望它们能获得最
07-05 【新商业】
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毛泽东思想与营销策略
新商业毛泽东为什么厉害?有五个特点:一是胸怀天下愿为天下人谋利益,二是读过了无人能超越总量的书籍并且能够活学活用,三是经过了无人能经历的磨
06-19 【新商业】
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毛泽东董事长的营销方略精华版
新商业李大钊上台提出:资产阶级来到人间,每个毛孔里都流着肮脏的血,百姓听不懂,败了!陈独秀上台提出:无产阶级在革命中失去的只有枷锁,得到的
06-19 【新商业】
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里斯:大规模营销的概念正在消亡
新商业常规的营销思维都在围绕大众营销而展开,但是大众的土壤却在今天变得越来越难以灌溉。不仅量入为出的企业难以再那么慷慨,而且随着媒体种类、
06-19 【新商业】
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里斯中国总经理张云:品类的诞生与战略的终结
新商业2017年5月11日-12日,第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛在上海中心大厦成功举办,500位企业家及企业高管参会。本届峰会的主题是见证
06-19 【新商业】
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本土营销机构群雄逐鹿,定位理论借尸还魂真假难辨
新商业2014年9月的夏季达沃斯论坛上,李克强总理首次提出了要在960万平方公里土地上掀起大众创业草根创业的新浪潮,形成万众创新人人创新的新势态。
06-14 【新商业】
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一代定位大师陨落意味一个全新时代到来
新商业2017年6月5日,是一个值得全球营销界缅怀的日子……大师之殇这一天,享年82岁的全球顶尖营销战略家杰克·特劳特于家中辞世。一代大师,就此...
06-14 【新商业】
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致敬美国定位之父特劳特,中国定位专家都继承哪些思想
新商业2017年6月5日,全球顶尖营销战略家杰克·特劳特先生于家中辞世,享年82岁。杰克·特劳特被誉为定位之父, 于1969年在发布论文《定位:同质化
06-14 【新商业】
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后科特勒和特劳特时代,谁能一统企业营销战略和品牌定位
新商业在营销领域,被誉为现代营销学之父的菲利普·科特勒与定位之父杰克·特劳特堪称两大殿堂级巨匠。随着6月5日,定位理论和营销战理论的奠基...
06-14 【新商业】
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传承定位缅怀特劳特,创始人理论助力中国式裂变
新商业2017年6月5日,享誉全球的顶尖营销战略家杰克·特劳特于家中辞世,享年82岁。1981年,特劳特与艾·里斯合著的定位理论著作《定位:争夺用户...
06-14 【新商业】
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许战海为中小企业品牌长远发展支招
新商业餐饮行业同质化严重,“跟风现象”非常普遍,我们经常碰到的情况就是:前几天某某家火锅火爆异常,因为锅底竟然是芝士。。。可过一段时间就...
06-12 【新商业】
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