从微信小号杜小爱”,看杜蕾斯如何利用社交深挖女性市场
2018-07-06 16:19:39
简介杜蕾斯在社交媒体的表现可以称得上有龙头老大的地位,今年7月,杜蕾斯偷偷开启了名为杜小爱的微信个人订阅账号,抓住了女性市场对于性---这个...
杜蕾斯在社交媒体的表现可以称得上有龙头老大的地位,今年7月,杜蕾斯“偷偷”开启了名为“杜小爱”的微信个人订阅账号,抓住了女性市场对于“性”---这个爱你在心口难开的特点,只谈论和女性相关的火辣话题。
“杜小爱”就像她所谈论的私密话题一样,本身也充满了神秘感。她不同于杜蕾品牌以往的官方微信号,“杜小爱”是以个人订阅号形式存在,没有铺天盖地的宣传,也没有引人注目的V和琳琅满目的下拉菜单,“杜小爱”就是以女性私密朋友的特点存在着,添加号码关注后,你会收到“杜小爱”的问候语,可以和她毫无顾忌的聊聊那些“羞羞”的话题。
“杜小爱”的内容推送有令人脸红耳赤的性爱主题---《有一个器大大大大的男朋友是怎样一种体验》《性欲比男朋友强,啊啊啊啊他真是性福极了》,也有清新文艺的爱情故事---《想要的爱情是:你在疯狂画画,我在你身后弹吉他》《你是我人生中只会遇见一次的惊喜》,还有关注女性心理生理健康的科普文---《女孩子太久没有性生活会怎样?》《女生高潮是什么感觉?》。女性所关注的话题可谓是应有尽有,当然你也可以和“杜小爱”私聊个性化的问题,还有机会获得杜蕾斯送出的套套作为奖励。
“杜小爱”紧跟潮流,内容叙述均采用诙谐幽默的语气,当然也少不了风靡网络的各种表情包和打趣图,把一段段“羞羞”话题描述的十分接地气,自然获得了高阅读量和分享量。同时,“杜小爱”还会在每篇文章的最后设置相关的问题,和读者互动,鼓励大家分享自己的“爱爱”故事和评论看法,为读者创立一个可以大胆谈羞涩话题的空间。
杜蕾斯此次针对女性客户群体的营销,弥补了市场上少见对于女性群体“性爱”营销的缺口,也满足了千禧一代更开放更猎奇的女性消费者的口味,微信搜索“杜小爱(ID:durexwomen)便可感受她的魅力啦。
Tags:杜蕾斯
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