新商业
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《如何创作定位广告》第五章定位广告创作的五种基本形式
新商业《如何创作定位广告》第五章:定位广告创作的五种基本形式原创:刘凯歌罗盘战略定位6月20日第一种形式:品牌关联品类,给出行动指令消费者在选
07-06 【新商业】
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《如何创作定位广告》第四章:定位广告创作的步骤
新商业《如何创作定位广告》第四章:定位广告创作的步骤刘凯歌罗盘战略定位6月13日第一步:研究行业艾·里斯在《品牌的起源》一书中讲道,品类是...
07-06 【新商业】
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《如何创作定位广告》:定位广告创作的基础(下)
新商业1996年,定位之父杰克·特劳特推出了定位理论的升级之作《新定位》,在20多年的商业实践中,杰克·特劳特拜访了大量的心理学、脑科学及消费...
07-06 【新商业】
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为什么定位一学就会易用就错
新商业现在很多人随口就是一个定位,这已经不是一个新鲜的词了,毕竟自从1969年特劳特提出来定位理论,已经过去48年了。但是我们真的了解定位吗?定
07-05 【新商业】
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价值1万与价值100万品牌定位的区别?
新商业看起来一模一样的两件LV包包,一件专卖店买要10万块,一件批发市场买1000块都用不了,为什么?看起来很像的两根野生人参,一根在同仁堂标价10
07-05 【新商业】
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品牌起名这件小事,攸关生死 | 研习社课程笔记
新商业可口可乐总裁罗伯特有这么一句话:即使可口可乐在全世界的工厂被一把大火烧掉,我们也能一夜间起死回生。什么意思呢?假设某天可口可乐全世界
07-05 【新商业】
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如何测试是否掉入品牌延伸的陷阱?
新商业品牌延伸短期有利的原因品牌延伸持续热持续不退的原因有两点,一个是符合逻辑,另外就是利于前期铺货。品牌延伸符合逻辑。这个在前面章节已经
07-05 【新商业】
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为什么本身可以算「特产」的大品牌都不说自己是「特产」?
新商业最近发现一个有趣的现象:只要你去过海底捞,就会发现,海底捞很少宣传它来自四川,就算把Slogan贴出来,也往往只有后半句(好火锅自己会说话
07-05 【新商业】
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张云:中国企业走出去,品类创新才是关键
新商业谈到中国制造2025,里斯全球合伙人、里斯中国公司总经理张云认为品类创新将是中国品牌走向世界的核心和关键。一方面要加速推动中国制造向中国
07-05 【新商业】
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刷爆餐饮圈:没看到的将会错过一个时代,@眉州东坡
新商业关于眉州东坡集团!眉州东坡酒楼集团是北京乃至全国都有影响的一个餐饮集团,年营业额高达几十亿,旗下有眉州东坡酒楼、眉州小吃、王家渡火锅
07-05 【新商业】
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如何打造独角兽?全球终极的商业战略及中国实践
新商业用品类战略打造独角兽2018年4月15日,里斯中国在广州举办了以成为独角兽——中国制造品牌的突围之路为主题的品类战略实践论坛。里斯全球合...
07-05 【新商业】
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为什么ofo投广告,而摩拜却做公关?
新商业2016年10月9日,之前一直潜伏在校园市场的ofo宣布进入ofo 3 0时代。这意味着ofo将正式进军城市市场,开始和竞争对手——摩拜展开争夺与厮杀。
07-05 【新商业】
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谢伟山:心智层面的差异化是主导用户选择的指挥棒
新商业在宏观经济不景气的当下,企业如何开创未来。历来足智多谋的犹太人给了我们一个启示,就是你要掌握二八定律。二八定律又叫帕累托定律是19世纪
07-05 【新商业】
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李湘群:定位,为什么一学就会,一用就错?
新商业(定位)我们是一学就会,一用就错因为没学会嘛。千万不能去套概念。不存在什么场景定位,也不存在产品定位,也不存在人群定位。定位是竞争给
07-05 【新商业】
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互联网时代是否存在全新的企业竞争战略?
新商业互联网的发展被誉为影响人类所有层面的深刻历史变革,今天,互联网正以改变一切的力量侵袭到人类生活的每个角落。同样,身处互联网时代的企业
07-05 【新商业】
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湖畔大学江南春演讲:成功的品牌传播,只要这3句就够了
新商业每周三,在笔记侠遇见湖畔大学—今日笔记引题——湖畔三板斧更新到现在已经过半了,每一期,每周三笔记侠都会如约而至。我们和你一起共同学...
07-05 【新商业】
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定位——企业家们的屠龙宝刀
新商业在金庸的武侠世界中,大侠们总是因为一本武功秘籍或是一把绝世武器扬名立万。比如张无忌的屠龙刀,欧阳锋的九阴真经。在《倚天屠龙记》中,绝
07-05 【新商业】
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相对喜茶,奈雪更有钱途?原麦山丘会不会抄底?
新商业喜茶PK奈雪喜茶和奈雪有很多相似之处,比如:都发源于嗜茶如命的广东;价格相似;核心品项茶饮产品基本雷同;都获得了大量资本;创始团队都还
07-05 【新商业】
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从关系变现到品牌变现 - 礼品行业的危机与突破之路。
新商业几天前我去礼品展晃悠,想起上个月在武夷山《升级定位》火种专场上和几位礼品行业老板的对话。大多数礼品行业的人认为这个行业很特殊,定位理
07-05 【新商业】
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揭秘:如何讲好品牌故事?
新商业打造品牌,就绕不过品牌故事,品牌故事的重要性不言而喻——对内引领战略,对外传播定位。特劳特定位咨询公司全球总裁邓德隆老师甚至专门对...
07-05 【新商业】
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我怎么把一根蛋白棒卖到了 6 亿美元
新商业现在但凡创业几乎都少不了融(jiè)资(zhài)。但是美国出了个名叫 Peter Rahal 的年轻人。四年前他决定做蛋白棒生意。在无
07-05 【新商业】
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开店一年:一款榴莲酥竟然救活一家店
新商业时间真快,不知不觉酥哥已经走了一年,这一路走来也是十分艰辛,不断的打磨调整、升级改进,创业不易,期间也发生了很多事情,我们没有被打到
07-05 【新商业】
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品牌企业如何应对“新零售”带来的渠道变革?
新商业随着电商对线下渠道的侵蚀,我们的客户在咨询项目中通常都会设置渠道梳理或重构的课题,制造商一方面醉心于渠道变革带来的利润提升,另一方面
07-05 【新商业】
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回顾王老吉犯的几次浑
新商业昨天,群里盘子老师放出了几张王老吉凉茶铺子试营业的照片,引发了群里一番议论。我亦觉好奇。好奇心之下,我大略回顾了一下,自从王老吉踢开
07-05 【新商业】
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致敬定位之父 | PAT时代的来临
新商业2018年1月31日,是定位理论创始人杰克·特劳特先生的83周年诞辰纪念日。在特劳特先生去世后的第一个诞辰纪念日,特劳特先生的定位事业接班人、
07-05 【新商业】
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