中小品牌崛起之路艰难?企业还没这么做,就OUT了!

2020-03-16 10:00:51

简介企业的发展需要迎合社会的发展,与时俱进的企业自然能赢得新的发展,而一成不变的企业宛如一潭死水,在逐步走向淘汰边缘。这样的企业数不胜...

企业的发展需要迎合社会的发展,与时俱进的企业自然能赢得新的发展,而一成不变的企业宛如一潭死水,在逐步走向淘汰边缘。这样的企业数不胜数,尤其是中小企业,羡慕着大企业的华丽腾飞同时也感慨着自身的落败不堪。随着国际化进程的加快,品牌成了企业成功非常重要的因素。中国企业近年来也逐步关注品牌的发展,开始重视品牌,包括中小企业,品牌层出不穷,然而真正走向市场时,饱受非议和调侃。中小企业品牌被市场重重嫌弃,品牌之路尤其艰难,这成了中小品牌棘手之事。
近几年,新消费品牌迅速发展,一炮而红的网红品牌如雨后春笋不断冒出。这对传统的中小企业品牌来说,无疑又是沉重一击。品牌需要焕发新的活力,亟待变革。纵观市场,中小企业品牌面对最棘手的问题无非是品牌不够时尚年轻,已经脱离了时代发展,不被消费者喜欢。但这是众多传统品牌的共性,早些年前,企业注重品牌,在品牌设计上,以“华贵”为标准,名字要大气,logo要尊贵,那时候追求高端豪华大气的美。但现今看来,字大图大的时代已然过去,迎面而来的是“小而精”的品牌设计。
品牌想要获得成功,首先要找准自己的消费目标人群和竞争对手品牌,对品牌进行定位。21世纪是90后、00后的时代,这些人身上带着鲜明的时代印记,他们年轻,有活力,热爱时尚,追求时髦,这样的人群特性造成了他们对品牌的个性化需求明显。传统中小型企业在这样的背景下切不可循规蹈矩,墨守成规,用七八十年代那一套来迎合90后、00后显然是不合时宜的。企业在创建或者革新品牌时要敢于颠覆,推陈出新,站在年起一代的审美视角下,用全新的审美眼光来设计品牌。

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首先在品牌命名上,品牌名字要时尚好记,富有玩味,而不是简单直白的产品名字。在品牌命名上,能够善于运用流行语言或者音译词,激发消费者联想。比如黄飞红花生,和黄飞鸿音译,品牌能够借此快速进入消费者心智,被消费者轻松记忆。这是品牌成功打造的第一步。
其次,品牌包装设计要新颖脱俗,并且最好能够造成强烈的视觉冲击,留下深刻的视觉印象。现在的消费者生活在花花世界下,见多识广,消费者对于一个品牌的认知首先是名字,其次就是包装。包装不够独特新颖,很难引发消费者的另眼相待。所以,个性化的包装设计对品牌形象塑造来说相当重要,像洋河蓝色经典、郎酒等这些传统品牌就是通过特色的形象重塑从而振兴起来。一个独特、个性化的视觉包装设计是品牌价值直接体现也是视觉印象符号,能帮助企业在同质化竞争时代为品牌树立差异化形象。
形象重塑
品牌做的好,口碑最重要,口碑好意味着品质服务最重要。在新消费时代,消费者对产品质量和服务的挑剔促使着企业不断改进。食品饮料行业企业在口感上要打造差异化,善于挑逗味蕾。在口味配料上,善于创新,制造出多样化。迎合着健康化浪潮的兴起,新一代年轻越来越注重健康,众多企业在产品制作上也要逐步趋于健康化,这是与时俱进的表现。

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一个成功的品牌自然少不了创新的营销方式,传统的品牌对于品牌推广总是借助广告的力量,企业烧钱多,效果怎么样还不好说。而最现实的问题是中小型品牌企业根本没有那么多资本去放任广告的烧钱模式,而互联网让中小型企业品牌迎来了春天。在互联网时代下,中小型企业如果能最大效益地运用互联网,那么,其品牌宣传将会事半功倍。网红爆款产品之所以能产生就是借助了互联网强大的力量。中小企业品牌要转变营销思维,善于借势互联网红利,进行营销创新。
在营销推广上万不可忽视公关的力量,公关隐藏着非常巨大的力量,同时也能为企业省下一笔不少的广告费用。旧时传统品牌一提起宣传,就一昧地往广告上靠。但现今的新消费品牌,又有多少个还在拼命砸钱投广告呢?当然,我们不可否认广告对于品牌宣传的重要性,但除了广告,新闻公关和病毒传播也逐步备受重视。农夫山泉的三大公关战让农夫山泉瞬间成为天然水品类领导者;王老吉和加多宝的公关战让两个品牌红遍大江南北;而在互联网行业,苹果、特斯拉、百度、阿里巴巴,京东等同样也是依靠着公关强势崛起;俞文清燕窝水新鲜出炉,利用病毒传播以及事件营销风靡魔都......可见,公关已然成为了诸多品牌的营销首选手段。
在充分利用公关手段快速积累起品牌知名度后,社群粉丝运营为品牌保驾护航,不断注入新活力。用户是品牌最大的推进者,和用户进行互动,依靠粉丝进行品牌打造,是诸多中小品牌选择的重要手段。中小品牌本身就缺少资金,无法投入过多的资金去进行外部的品牌宣传,而社群粉丝成了首选目标。依托互动和活动,增加品牌和用户之间的粘性,打造粉丝经济,能够让品牌在最小投入下产生最大的经济效益,并且能够为品牌带来长久的发展助力。

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未来市场竞争日常激烈,诸多品牌纷纷被打退堂鼓,品牌发展之路困难重重,中小企业品牌又该何去何从呢?诸多企业家纷纷陷入深思,找寻解救之法。红榜是新消费品牌策划领域积累最久、服务品牌最多、方法最接地气的营销机构,其爆红品牌IP塑造专家王小博先生专注品牌营销推广14年,他认为未来的品牌一定是依靠着创新的营销手段崛起,营销战略定位帮助品牌确定营销方向,公关为品牌强力造势,社群活动打造粉丝经济,为品牌长久发展续航。同时互联网时代三大营销工具:软文、视频和海报的重要性也将在未来的发展中逐步凸显。中小企业品牌之路艰难,不是因为无路可走,而是没有找对方法。新时代下就该转变思维,采用新的方法助力品牌突围!
 

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